set 30 2020
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Como uma identidade visual forte pode influenciar seu negócio

Por Communicare

Entenda qual é a relevância deste elemento na concretização da sua marca no mercado.

Por Fernanda Neves


Conheça as principais características de uma identidade visual marcante. Fonte: Banco de imagens.

Quando você visualiza a letra M desenhada, pintada em um amarelo bem forte e colocada em um fundo vermelho, qual é a primeira coisa que vem na sua cabeça? Com certeza você pensou em McDonald’s, a rede de fast food mais famosa do mundo. Esse reconhecimento do logotipo da empresa apenas com uma simples descrição aconteceu porque a identidade visual da marca é muito forte, fazendo com que ela se estabeleça no mercado e crie um relacionamento com seus clientes.

Esse poder de identificação não é limitado a grandes empresas, com conhecimento e estratégias é possível conquistar um espaço no mercado. Quer criar uma boa identidade visual para o seu negócio e entender como ela pode te ajudar? Então continue lendo esse post.

O que é uma identidade visual?

A identidade visual pode ser definida pelo conjunto de elementos gráficos que dão personalidade a uma marca ou a um produto. É através dela que a empresa é reconhecida pelo seu público-alvo e pelos seus concorrentes, seja pela cor, tipografia, logo ou desenho escolhido para representar a instituição.

Ela não é implementada apenas no nome da empresa, mas em todos os elementos que compõe o negócio, como envelopes, cartões, uniformes e atualmente exerce um papel muito importante nas redes sociais. Por isso, os componentes escolhidos para compor a identidade visual da sua marca devem ser harmônicos e inovadores, não vale fazer uma cópia do que já existe no mercado.

Além disso, os elementos devem ser definidos pensando na persona da sua empresa. O que mais chama a atenção dela, o que ela espera descobrir sobre a marca através da identidade visual e o que a convence a comprar o seu produto. Tudo deve ser planejado nos mínimos detalhes para atrair o público certo e transmitir o que sua empresa deseja.

Qual a importância?

O primeiro contato da persona com a marca é através da identidade visual, ou seja, ela é responsável por criar uma boa impressão e conquistar – convidar – esse possível cliente a conhecer e comprar os serviços ofertados. Essa primeira impressão se dá pelo impacto que as cores e a tipografia, por exemplo, exercem sobre o público.

Para ilustrar essa afirmação, analisamos o significado da cor verde. Ela transmite esperança e saúde, além de representar a natureza, então ela pode ser usada por empresas que comercializem produtos veganos para a pele. Perceba que a definição da cor se encaixa perfeitamente na produção e proposta da marca.

A identidade visual demonstra minuciosamente os valores da marca, não dá para combinar as referências ao acaso. Portanto, é necessário contratar um profissional para criar a personalidade da empresa e através dela transmitir os compromissos para a persona.

Devido a essa importância e aplicabilidade, é fundamental adaptá-la para ser usada em fundos brancos, pretos, coloridos e monocromáticos. Isso vai garantir que a identidade se apresente da maneira idealizada em qualquer plano de fundo, sem riscos de prejudicar algum elemento.

Cases de sucesso

Além do McDonald’s várias outras companhias são exemplos quando o assunto é identidade visual forte. A Adidas, marca de artigos esportivos, apostou em uma logo considerada simples: o nome da empresa e três listras em ordem crescente na parte superior. Ao analisá-las com cuidado é possível ver que formam uma espécie de triângulo que representa uma montanha, ou seja, os obstáculos enfrentados pelos atletas.

Em qualquer lugar que uma pessoa ver as três listras ela vai reconhecer que o produto pertence a Adidas, mesmo se o nome da marca não estiver junto. Esse elemento gráfico não se limita apenas ao logotipo da empresa, os produtos produzidos (tênis, calças, blusas) também o apresentam. Isso populariza ainda mais a marca, tornando-a referência na sua área de atuação e aumentando as vendas.

Outra identidade visual marcante é a da Amazon, empresa transnacional norte-americana de tecnologia, o logotipo da marca é composto pelo nome dela e por uma seta amarela que vai da letra “a” até a letra “z”, indicando que a instituição oferece todo o tipo de produto que o público desejar. Além disso, a seta forma um sorriso, que representa a satisfação por poder atender as necessidades da persona.

Agora você compreende que a identidade visual transmite um recado da marca! Tudo é pensado detalhadamente para que a logo, as cores, os símbolos e os demais elementos representem a personalidade da empresa e para que concretizem a sua imagem e espaço no mercado.

Publicado emEstúdio Communicare
Tags#identidadevisual #marketing

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